Branding y Propiedad Intelectual. El uso del Naming y de la Propiedad Intelectual en la creación y protección de activos intangibles, principalmente: marcas de productos y servicios

Por Ana Lucia de Sousa Borda

"El objetivo de este trabajo es tratar de la estrecha relación que puede ser establecida entre el Naming y la Propiedad Intelectual, en adelante referida simplemente como PI. El Naming, que denomina el proceso de creación de una marca, puede beneficiarse, enormemente, de que tenga a PI como una aliada. En este estudio, serán abordados importantes conceptos de PI que se aplican a las marcas en todas sus formas de presentación (denominativas, mixtas, figurativas y tridimensionales). Además de explicar lo que se puede y, también, lo que no se puede constituir como marca, este trabajo tratará de conceptos vitales relacionados a las marcas, como la distinctividad y la disponibilidad. Comentarios sobre decisiones administrativas y judiciales van a enfrentar los conceptos, aquí presentados de forma práctica. Al término del trabajo, será posible concluir que la unión de los esfuerzos, por medio de la interacción entre las distintas áreas –Branding (Naming) y PI–, logra orientar el proceso creativo con foco en la obtención y mantención de activos intangibles."

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Términos mencionados en esta doctrina: naming, propiedad, intelectual, creación, conceptos.